Navegando por Autor "Leite, Isadora Clotilde de Siqueira"

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    Mito de Mercado e a Ressignificação das Práticas de Consumo: um estudo sobre mulheres modernas
    (Centro Federal de Educação Tecnológica de Minas Gerais, 2024-05-29) Leite, Isadora Clotilde de Siqueira; Quintão, Ronan Torres; http://lattes.cnpq.br/3003187215462774; http://lattes.cnpq.br/9420228160509383; Quintão, Ronan Torres; Oliveira, Renata Couto de Azevedo de; Hemais, Marcus Wilcox
    Este estudo tem como objetivo compreender as ressignificações das práticas de consumo das mulheres. Para tanto foi realizada uma pesquisa qualitativa interpretativista. Os dados foram obtidos por meio de 13 entrevistas em profundidade. Na análise, buscou-se por padrões para o entendimento do mito de mercado e das práticas de consumo relacionadas a ele no contexto do trabalho doméstico. Como resultado, identificou-se três práticas ressignificadas pelas mulheres no trabalho doméstico: criação e manutenção das coisas do lar, rapidez no preparo de alimentos e menor ênfase na limpeza do lar. Nesse estudo, as mulheres mantêm os papéis tradicionais no espaço doméstico, mas ao mesmo tempo ressignificam suas práticas, assim como seus significados. Assim sendo, a ressignificação representa desalinhamento dos mitos de mercado relacionados ao papel da mulher no lar. As implicações para os processos decisórios surgem em função da nova identidade feminina e a ressignificação das práticas de consumo, de modo que as organizações devem verificar esses elementos para que as decisões tomadas alcancem os consumidores.