A influência do autoconceito na escolha do estilo de vestuário de estudantes universitárias
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Data
2026-06-15
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Centro Federal de Educação Tecnológica de Minas Gerais
Resumo
O vestuário desempenha papel fundamental na economia brasileira e constitui um importante instrumento de expressão da identidade pessoal, por meio do qual os indivíduos comunicam sua percepção de si mesmos e seu pertencimento a grupos sociais. Nesse contexto, o autoconceito, caracterizado como a percepção que o indivíduo tem de seus próprios atributos, pode orientar as escolhas de estilo de vestuário dos consumidores. Este estudo investiga a influência do autoconceito nas preferências de escolha de estilo de vestuário de estudantes universitárias. A pesquisa adotou abordagem quantitativa, com aplicação de questionário a 137 estudantes da Grande Belo Horizonte, cujos dados foram analisados por meio de análise fatorial exploratória, correlação de Pearson e análise de variância (ANOVA). Os resultados indicaram que o autoconceito exerce influência sobre as escolhas de vestuário de forma parcial, uma vez que cinco dos seis estilos analisados, sendo eles o sofisticado, alternativo, minimalista, sensual e romântico, apresentaram ao menos uma relação estatisticamente significativa com dimensões do autoconceito, enquanto que o estilo esportivo casual não apresentou associações estatisticamente significantes. Esses resultados reforçam o entendimento do vestuário como linguagem simbólica do autoconceito e contribuem para a compreensão do comportamento de consumo de moda entre o público universitário feminino, apontando caminhos para estudos futuros com amostras mais amplas e diversificadas.
Descrição
Palavras-chave
Vestuário e moda - Marketing - Teses, Autopercepção - Teses, Moda - Aspectos econômicos - Teses, Vestuário - Comércio - Teses, Comportamento do consumidor - Teses