Administração (Belo Horizonte - Nova Gameleira)

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Navegando Administração (Belo Horizonte - Nova Gameleira) por Autor "Avelar, Cátia Fabíola Parreira de"

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    A influência do autoconceito na escolha do estilo de vestuário de estudantes universitárias
    (Centro Federal de Educação Tecnológica de Minas Gerais, 2026-06-15) Silveira, Maria Eduarda França; Avelar, Cátia Fabíola Parreira de; http://lattes.cnpq.br/0912400429523702; Avelar, Cátia Fabíola Parreira de; Santos, Déborah Oliveira; Macedo, Sâmara Borges
    O vestuário desempenha papel fundamental na economia brasileira e constitui um importante instrumento de expressão da identidade pessoal, por meio do qual os indivíduos comunicam sua percepção de si mesmos e seu pertencimento a grupos sociais. Nesse contexto, o autoconceito, caracterizado como a percepção que o indivíduo tem de seus próprios atributos, pode orientar as escolhas de estilo de vestuário dos consumidores. Este estudo investiga a influência do autoconceito nas preferências de escolha de estilo de vestuário de estudantes universitárias. A pesquisa adotou abordagem quantitativa, com aplicação de questionário a 137 estudantes da Grande Belo Horizonte, cujos dados foram analisados por meio de análise fatorial exploratória, correlação de Pearson e análise de variância (ANOVA). Os resultados indicaram que o autoconceito exerce influência sobre as escolhas de vestuário de forma parcial, uma vez que cinco dos seis estilos analisados, sendo eles o sofisticado, alternativo, minimalista, sensual e romântico, apresentaram ao menos uma relação estatisticamente significativa com dimensões do autoconceito, enquanto que o estilo esportivo casual não apresentou associações estatisticamente significantes. Esses resultados reforçam o entendimento do vestuário como linguagem simbólica do autoconceito e contribuem para a compreensão do comportamento de consumo de moda entre o público universitário feminino, apontando caminhos para estudos futuros com amostras mais amplas e diversificadas.
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    A influência do marketing digital dos clubes Atlético Mineiro e Cruzeiro
    (Centro Federal de Educação Tecnológica de Minas Gerais, 2026-06-17) Miranda, Caio Machado; Macedo, Sâmara Borges; http://lattes.cnpq.br/3114322287437588; Macedo, Sâmara Borges; Avelar, Cátia Fabíola Parreira de; Carvalho, Ítalo Brener de
    O marketing digital tem assumido papel estratégico na comunicação das organizações esportivas, especialmente em plataformas de redes sociais que possibilitam interação direta com torcedores e fortalecimento da marca. Nesse contexto, o presente estudo teve como objetivo geral analisar de que modo o Instagram tem sido instrumentalizado pelos clubes Atlético Mineiro e Cruzeiro para gerar engajamento e consolidar suas marcas no ecossistema digital. Para atingir esse propósito, desenvolveu-se uma pesquisa aplicada, de caráter descritivoexploratório, com abordagem quali-quantitativa, fundamentada em análise documental das publicações realizadas nos perfis oficiais dos clubes no Instagram entre 20 de janeiro e 20 de fevereiro de 2026. O corpus foi composto por 564 publicações válidas, sendo 341 do Atlético Mineiro e 223 do Cruzeiro. Os dados quantitativos foram tratados por meio de estatística descritiva e cálculo da Taxa de Engajamento Pública, enquanto os dados qualitativos foram analisados com base na Análise de Conteúdo. Os resultados evidenciaram diferenças significativas nas estratégias de comunicação adotadas pelos clubes. O Atlético Mineiro apresentou maior volume de publicações e maior utilização de conteúdos em formato reels, além de recorrente emprego de narrativas épicas e heroicas relacionadas à competitividade, superação e mobilização emocional da torcida. O Cruzeiro, por sua vez, destacou-se pelo maior desempenho proporcional de engajamento, alcançando taxa média de 2,22% por publicação, superior à registrada pelo Atlético Mineiro (1,16%). Também foi observada maior incidência de conteúdos institucionais e mercadológicos, acompanhados de narrativas predominantemente informativas e de estratégias voltadas à humanização dos atletas e à aproximação afetiva com os torcedores. A análise das categorias temáticas revelou que conteúdos relacionados a dias de jogo, bastidores, treinamentos e interação com a torcida desempenham papel relevante na geração de engajamento e na construção do relacionamento entre clubes e seguidores. Os resultados também demonstraram que o Cruzeiro apresentou maior eficiência de engajamento no período analisado, registrando taxa média de interação de 2,22% por publicação, enquanto o Atlético Mineiro alcançou 1,16%. Mesmo com menor volume de postagens, o clube obteve maiores índices proporcionais de curtidas e comentários, evidenciando maior capacidade de mobilização de sua audiência digital. Conclui-se que o Instagram constitui uma ferramenta estratégica para a comunicação esportiva contemporânea, permitindo não apenas ampliar a visibilidade institucional dos clubes, mas também fortalecer vínculos emocionais, promover o engajamento dos torcedores e contribuir para a consolidação do valor de marca no ambiente digital. Diferentes estratégias narrativas podem alcançar níveis expressivos de interação, desde que estejam alinhadas à identidade institucional e às expectativas do público-alvo.