Administração (Belo Horizonte - Nova Gameleira)

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Navegando Administração (Belo Horizonte - Nova Gameleira) por Autor "Carvalho, Ítalo Brener de"

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    A influência do marketing digital dos clubes Atlético Mineiro e Cruzeiro
    (Centro Federal de Educação Tecnológica de Minas Gerais, 2026-06-17) Miranda, Caio Machado; Macedo, Sâmara Borges; http://lattes.cnpq.br/3114322287437588; Macedo, Sâmara Borges; Avelar, Cátia Fabíola Parreira de; Carvalho, Ítalo Brener de
    O marketing digital tem assumido papel estratégico na comunicação das organizações esportivas, especialmente em plataformas de redes sociais que possibilitam interação direta com torcedores e fortalecimento da marca. Nesse contexto, o presente estudo teve como objetivo geral analisar de que modo o Instagram tem sido instrumentalizado pelos clubes Atlético Mineiro e Cruzeiro para gerar engajamento e consolidar suas marcas no ecossistema digital. Para atingir esse propósito, desenvolveu-se uma pesquisa aplicada, de caráter descritivoexploratório, com abordagem quali-quantitativa, fundamentada em análise documental das publicações realizadas nos perfis oficiais dos clubes no Instagram entre 20 de janeiro e 20 de fevereiro de 2026. O corpus foi composto por 564 publicações válidas, sendo 341 do Atlético Mineiro e 223 do Cruzeiro. Os dados quantitativos foram tratados por meio de estatística descritiva e cálculo da Taxa de Engajamento Pública, enquanto os dados qualitativos foram analisados com base na Análise de Conteúdo. Os resultados evidenciaram diferenças significativas nas estratégias de comunicação adotadas pelos clubes. O Atlético Mineiro apresentou maior volume de publicações e maior utilização de conteúdos em formato reels, além de recorrente emprego de narrativas épicas e heroicas relacionadas à competitividade, superação e mobilização emocional da torcida. O Cruzeiro, por sua vez, destacou-se pelo maior desempenho proporcional de engajamento, alcançando taxa média de 2,22% por publicação, superior à registrada pelo Atlético Mineiro (1,16%). Também foi observada maior incidência de conteúdos institucionais e mercadológicos, acompanhados de narrativas predominantemente informativas e de estratégias voltadas à humanização dos atletas e à aproximação afetiva com os torcedores. A análise das categorias temáticas revelou que conteúdos relacionados a dias de jogo, bastidores, treinamentos e interação com a torcida desempenham papel relevante na geração de engajamento e na construção do relacionamento entre clubes e seguidores. Os resultados também demonstraram que o Cruzeiro apresentou maior eficiência de engajamento no período analisado, registrando taxa média de interação de 2,22% por publicação, enquanto o Atlético Mineiro alcançou 1,16%. Mesmo com menor volume de postagens, o clube obteve maiores índices proporcionais de curtidas e comentários, evidenciando maior capacidade de mobilização de sua audiência digital. Conclui-se que o Instagram constitui uma ferramenta estratégica para a comunicação esportiva contemporânea, permitindo não apenas ampliar a visibilidade institucional dos clubes, mas também fortalecer vínculos emocionais, promover o engajamento dos torcedores e contribuir para a consolidação do valor de marca no ambiente digital. Diferentes estratégias narrativas podem alcançar níveis expressivos de interação, desde que estejam alinhadas à identidade institucional e às expectativas do público-alvo.
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    Ecossistema de educação empreendedora do Centro Federal de Educação Tecnológica de Minas Gerais: uma análise a partir do ranking de IES empreendedoras
    (Centro Federal de Educação Tecnológica de Minas Gerais, 2026-06-18) Reis, João Roberto Pereira dos; Lopes, Daniel Paulino Teixeira; Souza, Kelly Valerio; http://lattes.cnpq.br/2990415350413529; http://lattes.cnpq.br/9964619574562726; Lopes, Daniel Paulino Teixeira; Souza, Kelly Valerio; Martins, Glauciene Silva; Carvalho, Ítalo Brener de
    Este trabalho analisa o desempenho do CEFET-MG no Ranking de Instituições de Ensino Superior Empreendedoras à luz das dimensões do Ecossistema de Educação Empreendedora (EEE). Adotou-se uma pesquisa de natureza aplicada, com abordagem quantitativa descritiva e método de estudo de caso. Foram analisados microdados do survey de percepção discente de 2023 fornecidos pela Brasil Júnior, complementados por análise documental de políticas institucionais, estruturas e programas de empreendedorismo da instituição, de modo a integrar dados perceptivos e referenciais institucionais. Os resultados evidenciaram avanços importantes na consolidação do EEE do CEFET-MG, revelando aspectos positivos na percepção institucional e também pontos que ainda demandam aprimoramento. De forma geral, o estudo mostrou que a instituição possui pilares que sustentam sua cultura empreendedora e sua infraestrutura, mas enfrenta desafios relacionados ao engajamento discente e à ampliação de oportunidades de fomento. Essa leitura integrada oferece subsídios para o aprimoramento das práticas de ensino, pesquisa e extensão empreendedora do CEFET-MG e possibilita comparativos com outras instituições nacionais. Além disso, a pesquisa resultou na criação de uma ferramenta digital para apoio à tomada de decisão institucional, que sistematiza os dados e amplia a transparência, contribuindo para o avanço das discussões acadêmicas sobre EEE e fortalecendo tanto a fundamentação teórica quanto a eficácia das intervenções institucionais.