(Re) singularização dos objetos de segunda mão: o luxo da classe média

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dc.contributor.advisorQuintão, Ronan Torres
dc.contributor.advisorLatteshttp://lattes.cnpq.br/3003187215462774
dc.contributor.authorPereira, Verônica Fujise
dc.contributor.authorLatteshttp://lattes.cnpq.br/0282992643075731
dc.contributor.refereeQuintão, Ronan Torres
dc.contributor.refereeBrito, Eliane Pereira Zamith
dc.contributor.refereePinto, Marcelo de Rezende
dc.date.accessioned2025-09-09T11:33:43Z
dc.date.available2025-09-09T11:33:43Z
dc.date.issued2018-03-22
dc.description.abstractPesquisadores do campo da cultura de consumo investigaram como escolhemos os objetos, os revestimos de significados e os retiramos do status de mercadoria, tornando-os singularizados. Há ainda estudos que se concentraram em compreender o movimento de retorno dos objetos singularizados ao estado de mercadoria, sendo (re)mercantilizados ou descartados. Seguindo esta corrente de pesquisa, este estudo busca compreender como os objetos de segunda mão comercializados no mercado retomam seu status singularizado, como ocorre a movimentação desses objetos nesse mercado e de que forma os consumidores (re)singularizam esses bens. Para alcançar os objetivos aqui propostos, foi realizada uma pesquisa qualitativa durante 18 meses com foco no mercado de roupas e acessórios de segunda mão. Os dados foram coletados por meio de entrevistas em profundidade, netnografia e observação participante, e analisados utilizando a perspectiva hermenêutica. Como resultado, a pesquisa verificou que os objetos usados transitam entre o estado de mercadoria e singularização, dependendo da fase biográfica em que se encontram. O mercado promove tentativas de (re)singularização dos objetos de segunda mão por meio de duas estratégias principais: (1) resgate da biografia do objeto e (2) reforço da autenticidade. Os resultados revelaram também que há uma movimentação do objeto entre classes sociais, uma vez que, no contexto estudado, a classe alta promove a (re)mercantilização de roupas e acessórios de marcas famosas, vintage e da alta costura, disponibilizando-as para o mercado de segunda mão. A classe média então retoma o status singular e especial dessas peças, visto que não seria possível adquiri-las no mercado de produtos novos. Os resultados da pesquisa auxiliam, sobretudo, na compreensão das práticas de consumo e do mercado de objetos usados, contribuindo no processo de tomada de decisão do marketing. Portanto, o consumo de bens se mostra como um dos principais mecanismos sociais de distinção entre classes e o movimento do objeto reflete tal posicionamento.
dc.description.abstractotherResearchers in the field of consumer culture have investigated how we choose objects, give them personal meanings, and remove them from commodity status, making them singularized. There are also studies that have focused on the movement of singularized objects back to the state of commodity, being (re)commodified or discarded. Following this research stream, the present study seeks to understand how second-hand objects commercialized in the market return to their singular status, how the circulation of these objects occurs, and how consumers (re)singularize these goods. To achieve the proposed objectives, a qualitative study was conducted over 18 months focusing on the second-hand clothing and accessories market. Data were collected through in-depth interviews, netnography, and participant observation, and analyzed using a hermeneutic perspective. As a result, the research found that objects move between commodity status and singularization depending on their biographical phase. The second-hand market promotes attempts at (re)singularization of objects through two main strategies: (1) recovering the biography of the object and (2) reinforcing authenticity. The results also revealed that objects move between social classes, as in the studied context the upper class promotes the (re)commodification of clothes and accessories from famous brands, vintage, and haute couture, making them available in the second-hand market. The middle class then reclaims the singular and special status of these items, since it would not be possible to acquire them in the new products market. The findings of the study contribute, above all, to the understanding of consumer practices and the second-hand market, supporting marketing decision-making. Thus, the consumption of goods emerges as one of the main social mechanisms of class distinction, and the movement of objects reflects such positioning.
dc.identifier.urihttps://repositorio.cefetmg.br//handle/123456789/2257
dc.language.isopt
dc.publisherCentro Federal de Educação Tecnológica de Minas Geraispt
dc.publisher.countryBrasilpt
dc.publisher.initialsCEFET-MG
dc.publisher.programPrograma de Pós-Graduação em Administração
dc.subjectConsumidores - Moda
dc.subjectComportamento do consumidor
dc.subjectMarketing
dc.title(Re) singularização dos objetos de segunda mão: o luxo da classe média
dc.typeDissertação

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