A publicidade de responsabilidade social: estratégias discursivas que ganham prêmio

Página do item simplificado
dc.contributor.advisorBaptista, Patrícia Rodrigues Tanuri
dc.contributor.advisorLatteshttp://lattes.cnpq.br/9315388430014494
dc.contributor.authorAlvarenga, Georgia Mendes Silva
dc.contributor.authorLatteshttp://lattes.cnpq.br/6201283979508930
dc.contributor.refereeArão, Lílian Aparecida
dc.contributor.refereeSouza, Kariny Cristina de
dc.contributor.refereeRibeiro, Luiz Antônio
dc.date.accessioned2025-05-16T13:42:16Z
dc.date.available2025-05-16T13:42:16Z
dc.date.issued2021-08-31
dc.description.abstractNesta dissertação, pretendemos demonstrar a relevância do gênero discursivo publicidade brasileira de responsabilidade social. Para o corpus, foram selecionados três vídeos brasileiros vencedores nos anos de 2018 e 2019 do Grupo Good do Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lion, grupo que premia iniciativas e publicidades que buscam impactar positivamente o mundo. O objetivo geral consistiu em analisar as estratégias discursivas e os recursos multimodais acionados para a construção do ethos discursivo institucional. O arcabouço teórico em que se insere esta pesquisa se situa no campo da Análise do Discurso Francesa e dos estudos sobre ethos. Dessa forma, apoiamo-nos, essencialmente, na Semiolinguística e no Discurso Propagandista de Patrick Charaudeau (2010b), na Grade de Análise de Emília Mendes (2010) e na noção de ethos de Dominique Maingueneau (2008) e Ruth Amossy (2004, 2016). A partir da análise feita, constatamos que diferentes recursos multimodais são ativados, estrategicamente, construindo o sentido pretendido pelo discurso publicitário de forma bastante eficiente. Centralizar a causa e não o produto ou serviço demonstra ser mais uma linguagem disponível no amplo campo discursivo publicitário, cujo primeiro objetivo consiste, essencialmente, em captar o consumidor engajado às causas de forma sutil e implícita a partir do ethos que a publicidade de responsabilidade social pretende construir.
dc.description.abstractotherIn this dissertation, we intend to demonstrate the relevance of the discursive genre of the Brazilian social responsibility advertising . For the corpus, we selected three Brazilian videos winners in the years of 2018 and 2019 of the Good Group of the Cannes Lions International Festival of Creativity, a group that awards initiatives and publicities that seek to impact the world in a positive way. The general objective consisted of analyzing the discursive strategies and the multimodal resources triggered for the construction of the institutional discursive ethos. The theoretical framework in which this research is inserted is in the French Speech analysis and in the studies about ethos. This way, we rely, essentially, on the Semiolinguistics and Propagandist Speech of Patrick Charaudeau (2010b), on the analysis Grid by Emília Mendes (2010) and on the notion of ethos by Dominique Maingueneau (2008) and Ruth Amossy (2004,2016). From the analysis made, we found that multimodal resources are strategically activated, building the intended meaning of the publicity speech in a rather effective way. Centralizing the cause and not the product or service shows to be one more available language in the wide area of publicity speech, which its main objective consists, essentially, of reaching the consumer engaged to the causes in a subtle and implicit way based on the ethos in which social responsibility publicity intends to build.
dc.identifier.urihttps://repositorio.cefetmg.br//handle/123456789/1493
dc.language.isopt
dc.publisherCentro Federal de Educação Tecnológica de Minas Gerais
dc.publisher.countryBrasil
dc.publisher.initialsCEFET-MG
dc.publisher.programPrograma de Pós-Graduação em Estudos de Linguagens
dc.subjectPublicidade - Aspectos sociais
dc.subjectResponsabilidade social
dc.subjectPublicidade - Análise do discurso
dc.subjectEthos
dc.titleA publicidade de responsabilidade social: estratégias discursivas que ganham prêmio
dc.typeDissertação

Arquivos

Pacote Original
Agora exibindo 1 - 1 de 1
Imagem de Miniatura
Nome:
A publicidade de responsabilidade social.pdf
Tamanho:
6.63 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Baixar
Licença do Pacote
Agora exibindo 1 - 1 de 1
Nenhuma Miniatura disponível
Nome:
license.txt
Tamanho:
1.39 KB
Formato:
Item-specific license agreed to upon submission
Descrição:
Baixar

Coleções

Mestrado em Estudos de Linguagens