O que eu mais queria era ter uma família normal!: As representações discursivas da família brasileira em peças publicitárias

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dc.contributor.advisorArão, Lilian Aparecida
dc.contributor.advisorLatteshttp://lattes.cnpq.br/3976006976620049
dc.contributor.authorQueiróz, Lizianny Aparecida Alves
dc.contributor.authorLatteshttp://lattes.cnpq.br/2621621221227574
dc.contributor.refereeCaeiro, Leila Marli de Lima
dc.contributor.refereeBuchhorn, Soraia Matilde Marques
dc.contributor.refereeRolim, Wiliane Viriato
dc.contributor.refereeSilva, Giani David
dc.contributor.refereeSilva, Renato Caixeta da
dc.date.accessioned2025-05-14T12:46:04Z
dc.date.available2025-05-14T12:46:04Z
dc.date.issued2022-06-21
dc.description.abstractEssa pesquisa analisa em 18 publicidades referentes as datas comemorativas: Dias dos Pais, Dia das Mãe e Natal durante o período de 2013-2018, a interrelação entre a linguagem verbal e a não-verbal na constituição das representações discursivas da família brasileira em peças publicitárias. Para verificar essa tessitura verbo-visual, utilizei duas vertentes da Análise do Discurso: Gramática do Design Visual de Kress; Van Leeuwen e a Semiolinguística de Charaudeau, visando compreender como as semioses verbo-visuais constroem identidades, criam relações de poder, difundem ideologias, crenças e valores. Busquei identificar nas publicidades e no contrato publicitário a interação relacional das semioses verbais e visuais que originam as relações de poder, constroem identidades e difundem ideologias, crenças e valores. Para a análise do corpus, segui os procedimentos metodológicos da teoria adotada visando observar como os arranjos familiares distantes do tradicional estão sendo veiculados pelas publicidades televisivas. Os dados revelaram que o entrelaçamento entre as linguagens verbal e visual ocorre de forma estrategicamente planejada em todas as publicidades, com o propósito de valer-se dos benefícios significativos de cada semiose e da junção entre às duas linguagens para convencer e seduzir o público-alvo. A análise da prática discursiva revelou que as diferentes famílias são representadas por uma articulação interessada nos discursos protetivos, responsáveis, afetivos e de competência emocional e financeira, posicionando-as como beneficiárias na aquisição dos mais diversos produtos. A família veiculada é sempre representada de modo positivo e replicante de um modelo considerado heteronormativo ideal, mesmo quando retrata outros relacionamentos. Também revelou que a participação dos diferentes arranjos familiares nas publicidades televisivas é veiculada de modo tímido, dentro das representações mais aceitas e aprovadas socialmente abalizando o incentivo as atitudes consumistas. Os resultados demonstraram a importância da imagem para o uso de estratégias de persuasão e dos recursos semióticos para criar certa intimidade com o telespectador e esse possa se identificar com a narrativa.
dc.description.abstractotherThis research analyzes 18 advertisements referring to the commemorative dates: Father’s Day, Mother's Day, and Christmas during the period 2013-2018, the interrelationship between verbal and non-verbal language in the constitution of discursive representations of the Brazilian family in advertising pieces. To verify this verbal-visual texture, I used two strands of Discourse Analysis: Kress's Grammar of Visual Design; Van Leeuwen and Charaudeau's Semiolinguistics, aiming to understand how verbal-visual semiosis builds identities, creates power relations, spreads ideologies, beliefs and values. I tried to identify in the advertisements and in the publicity contract the relational interaction of the verbal and visual semiosis that originate the power relations, build identities, and spreads ideologies, beliefs and values. For the analysis of the corpus, I followed the methodological procedures of the theory adopted to observe how the family arrangements far from the traditional are being conveyed by television advertisements. The data revealed that the intertwining between verbal and visual languages occurs in a strategically planned way in all advertisements, to take advantage of the significant benefits of each semiosis and the junction between the two languages to convince and seduce the target audience. The analysis of the discursive practice revealed that the different families are represented by an articulation interested in protective, responsible, affective and emotional and financial, competence discourses, positioning them as beneficiaries in the acquisition of the most diverse products. The conveyed family is always represented in a positive and replicating way of a model considered ideal heteronormative, even when portraying other relationships. It also revealed that the participation of different family arrangements in television advertisements is broadcast a timidly , within the most accepted and socially approved representations, supporting the encouragement of consumerist attitudes. The results demonstrated the importance of the image for the use of persuasion strategies and semiotic resources to create a certain intimacy with the viewer so that he can identify with the narrative.
dc.identifier.urihttps://repositorio.cefetmg.br//handle/123456789/1454
dc.language.isopt
dc.publisherCentro Federal de Educação Tecnológica de Minas Gerais
dc.publisher.countryBrasil
dc.publisher.initialsCEFET-MG
dc.publisher.programPrograma de Pós-Graduação em Estudos de Linguagens
dc.subjectDiscurso publicitário
dc.subjectComunicação de massa - Semiótica
dc.subjectFamília - Representação
dc.subjectAnúncios em televisão
dc.titleO que eu mais queria era ter uma família normal!: As representações discursivas da família brasileira em peças publicitárias
dc.typeTese

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