Mito de Mercado e a Ressignificação das Práticas de Consumo: um estudo sobre mulheres modernas

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dc.contributor.advisorQuintão, Ronan Torres
dc.contributor.advisorLatteshttp://lattes.cnpq.br/3003187215462774
dc.contributor.authorLeite, Isadora Clotilde de Siqueira
dc.contributor.authorLatteshttp://lattes.cnpq.br/9420228160509383
dc.contributor.refereeQuintão, Ronan Torres
dc.contributor.refereeOliveira, Renata Couto de Azevedo de
dc.contributor.refereeHemais, Marcus Wilcox
dc.date.accessioned2025-03-17T18:01:00Z
dc.date.available2025-03-17T18:01:00Z
dc.date.issued2024-05-29
dc.description.abstractEste estudo tem como objetivo compreender as ressignificações das práticas de consumo das mulheres. Para tanto foi realizada uma pesquisa qualitativa interpretativista. Os dados foram obtidos por meio de 13 entrevistas em profundidade. Na análise, buscou-se por padrões para o entendimento do mito de mercado e das práticas de consumo relacionadas a ele no contexto do trabalho doméstico. Como resultado, identificou-se três práticas ressignificadas pelas mulheres no trabalho doméstico: criação e manutenção das coisas do lar, rapidez no preparo de alimentos e menor ênfase na limpeza do lar. Nesse estudo, as mulheres mantêm os papéis tradicionais no espaço doméstico, mas ao mesmo tempo ressignificam suas práticas, assim como seus significados. Assim sendo, a ressignificação representa desalinhamento dos mitos de mercado relacionados ao papel da mulher no lar. As implicações para os processos decisórios surgem em função da nova identidade feminina e a ressignificação das práticas de consumo, de modo que as organizações devem verificar esses elementos para que as decisões tomadas alcancem os consumidores.
dc.description.abstractotherThis study aims to understand the redefinitions of women's consumption practices. A qualitative research was conducted for this purpose. Data were gathered through 13 in-depth interviews. In the analysis, patterns were sought to understand the market myth and consumption practices related to it in the context of domestic work. As a result, three practices were identified as redefined by women in domestic work: creation and maintenance of household items, speed in food preparation, and reduced emphasis on home cleaning. In this study, women maintain traditional roles in the domestic space, yet simultaneously redefine their practices and meanings. Thus, redefinition represents a misalignment with market myths related to women's roles in the home. Implications for decision-making processes arise from the new feminine identity and the redefinition of consumption practices, necessitating organizations to consider these elements to ensure decisions made resonate with consumers.
dc.identifier.urihttps://repositorio.cefetmg.br//handle/123456789/812
dc.language.isopt
dc.publisherCentro Federal de Educação Tecnológica de Minas Geraispt
dc.publisher.countryBrasilpt
dc.publisher.initialsCEFET-MG
dc.publisher.programPrograma de Pós-Graduação em Administração
dc.subjectProcesso decisório
dc.subjectComportamento do consumidor
dc.subjectPrática de consumo
dc.titleMito de Mercado e a Ressignificação das Práticas de Consumo: um estudo sobre mulheres modernas
dc.typeDissertação

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