A construção de imagens de brasilidade em comerciais televisivos durante a copa do mundo de 2014

Página do item simplificado
dc.contributor.advisorLessa, Cláudio Humberto
dc.contributor.advisorLatteshttp://lattes.cnpq.br/0878316792233407
dc.contributor.authorLoyola, Renata Pinheiro
dc.contributor.authorLatteshttp://lattes.cnpq.br/2054251998838372
dc.contributor.refereeLessa, Cláudio Humberto
dc.contributor.refereeArão, Lílian Aparecida
dc.contributor.refereeReis, Alcione Roque
dc.contributor.refereeRolim, Wiliane Viriato
dc.date.accessioned2025-03-27T19:14:46Z
dc.date.available2025-03-27T19:14:46Z
dc.date.issued2018-12-14
dc.description.abstractEste presente trabalho apresenta uma investigação acerca da construção de imagens de brasilidade em comerciais televisivos no período da Copa do Mundo 2014. Para a investigação, optamos por um caminho proposto pela análise do discurso, que considera a existência de uma intencionalidade na linguagem. Nessa perspectiva, sugere ao pesquisador relacionar o discurso com a situação que o criou em relação à língua e à sociedade, com o objetivo de buscar esclarecer o que o texto diz e como diz, a partir dos valores inerentes ao texto e por marcas no enunciado. Na primeira parte, apresentamos os fundamentos da Análise do Discurso, proposto por Eni Orlandi e Sírio Possenti, e explicamos os conceitos de sujeito, contrato de comunicação e modos de organização do discurso, sob a perspectiva do teórico Patrick Charaudeau. Na segunda parte, aprofundamos nos conceitos relacionados ao discurso publicitário. Inicialmente, caracterizamos, a partir dos autores Armando Sant’anna e José Benedito Pinho, em que perspectiva a publicidade se insere como uma forma de comunicação, e posteriormente, recorremos ao contrato de comunicação publicitário proposto por Jean-Claude Soulages, para entender de que forma os parceiros do discurso compõem a proposta de persuasão. Ainda nessa segunda parte, explicamos os efeitos produzidos na publicidade, à luz da teoria dos imaginários sociodiscursivos de Patrick Charaudeau. Desse modo, na terceira parte, apresentamos detalhadamente a análise dos comerciais televisivos que compõem o corpus desta pesquisa, e ressaltamos ainda, o caminho da produção de efeitos interpretativos, a partir de estratégias discursivas, que incitam, por meio da emoção, a construção de imagens de brasilidade a partir de diversidade, união, sensualidade, jovialidade e negritude, com a temática do futebol. Como o resultado da investigação, podemos confirmar nossa hipótese de que a publicidade apresenta marcas discursivas, que revelam a presença de uma intencionalidade.
dc.description.abstractotherhis work presents an investigation about the construction of Brazilian images in television commercials during the period of the 2014 World Cup. To conduct the research, we chose a path proposed by Discourse Analysis, which considers that language possess an intentionality. In this perspective, the problem of discourse on the relationship between language and society, with the purpose of seeking to clarify what it says or not, is a measure of values inherent to the text and by marks in the statement. In the first part, we present the foundations of Discourse Analysis, proposed by Eni Orlandi and Sírio Possenti, and explain the concepts of subject, contract of communication and modes of organization of discourse, from the perspective of Patrick Charaudeau. In the second part, we deepen the concepts related to advertising discourse. Firstly, we characterize, from the authors Armando Sant'anna and José Benedito Pinho, in which perspective Advertising is inserted as a form of communication, and later, we resort to the advertising contract proposed by Jean-Claude Soulages, to understand how speech partners build the proposal of persuasion. Yet in the second part, we explain the effects on Advertising considering the theory of socio-discursive imaginaries by Patrick Charaudeau. Thus, in the third part, we present in detail the analysis of television commercials that compose the corpus of this research and we also highlight the way of producing interpretive effects, based on discursive strategies, which stimulate, through emotion, the construction of images of brazility from diversity, union, sensuality, joviality and blackness, with the soccer theme. As a result of the research, we can confirm our hypothesis that Advertising presents discursive marks, which reveal the presence of an intentionality.
dc.identifier.urihttps://repositorio.cefetmg.br//handle/123456789/992
dc.language.isopt
dc.publisherCentro Federal de Educação Tecnológica de Minas Gerais
dc.publisher.countryBrasil
dc.publisher.initialsCEFET-MG
dc.publisher.programPrograma de Pós-Graduação em Estudos de Linguagens
dc.subjectAnúncios em televisão
dc.subjectAnálise do discurso
dc.subjectIntencionalidade
dc.subjectCopa do mundo (Futebol)
dc.titleA construção de imagens de brasilidade em comerciais televisivos durante a copa do mundo de 2014
dc.typeDissertação

Arquivos

Pacote Original
Agora exibindo 1 - 1 de 1
Imagem de Miniatura
Nome:
A construção de imagens de brasilidade em comerciais televisivos durante a copa do mundo 2014.pdf
Tamanho:
4.8 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Baixar
Licença do Pacote
Agora exibindo 1 - 1 de 1
Nenhuma Miniatura disponível
Nome:
license.txt
Tamanho:
1.39 KB
Formato:
Item-specific license agreed to upon submission
Descrição:
Baixar

Coleções

Mestrado em Estudos de Linguagens